存量用户时代下 超级汇川广告*破局新思路

2022-08-06 08:11:59 文章来源:网络

本文转自:证券日报

本报记者 李豪悦

“整个移动互联网的用户已经到了11.7亿,增量用户其实很少了。存量的用户在移动互联网APP上**的时间也有所放缓,甚至开始下滑,这就是当下企业身处的环境。”8月4日,阿里巴巴旗下超级汇川广告**总经理杨怀渊在接受《证券日报》记者在内的媒体专访时说道。

当天,超级汇川广告**完成全新升级,由搜索、信息流商业化见长的媒介**,转型为综合**数字营销**。据了解,超级汇川广告**原为阿里巴巴智能信息事业**智能营销**,长期植根于UC、夸克、书旗等丰富流量生态,目前服务超300个行业数万家客户。

杨怀渊介绍,此次升级旨在进一步降低企业数字化经营的门槛,以高质量智能获客助力品牌与企业成长,让经营者放心拿好量,轻松获好客。

消费习惯多元变化、营销流量**见顶,营销行业正变得越来越“卷”。调研数据显示,超60%的广告主认为“转化成本越来越高”,超八成广告主将“提升购买转化”设为营销主要目标。

谈及企业在存量时代面临的数字营销困境时,杨怀渊提到,营销的竞争已经由原来的新用户竞争转变成存量用户的时长竞争,焦点竞争和注意力竞争。

这些诉求,令营销**覆盖多少市场流量变得至关重要。

超级汇川广告**前台产品总经理李凯透露,**为广告主提供了30余款智能提效工具,满足多场景投放需求,一体化提升投放效率。同时从创意生产、用户匹配、转化保障提供全链路方案,智能化保障获客效果。

针对广告主普遍关心的流量话题,**整合了以阿里生态为核心的全场景流量,汇聚了UC、夸克、书旗、优酷、高德等超百个内、外部媒体流量,支持信息流、搜索、视频、开屏、沉浸式小说、直播等全场景流量投放形式,提供全链路的组合营销基建支持,形成了全场景生态基建流量保障,规模覆盖十亿级用户,百亿级日广告请求。

此外,超级汇川广告**区域渠道总经理杨海东表示,基于区域中小企业广告主在数字化过程中面临的市场边界扩大、受众**体和经营模式多元等挑战,**将原有“区域管理”传统管理模式将升级到“区域管理+行业管理”复合型管理模式,针对垂类行业、特殊场景进行专项服务匹配,拓展中小企业经营增长空间。

超级汇川广告**KA渠道总经理孙淦介绍,**此次全新推出的大客户服务护航计划,将针对KA客户所处的投前、投中、投后等不同阶段,联合产研运、顾问、市场等多部门,通过洞察、策略、产品、投放、沉淀五大护航力及50余个护航计划,为大客户提供1对1服务保障,满足大客户多样化营销需求。

本文转自:****网

中新社上海7月21日电 (记者 李佳佳)全球管理咨询公司麦肯锡人工智能团队QuantumBlack 21日发布名为《探索人工智能新前沿:**经济再迎6000亿**元机遇》的研究报告指出,到2030年,人工智能有望在**的交通运输和其他关键产业中撬动巨大经济价值,预计一系列人工智能用例每年可创造的经济价值超过6000亿**元。

如今,人工智能在**的金融、零售和高科技行业的普及率很高,这些行业合计占到全国人工智能市场的1/3以上。麦肯锡认为,未来10年,人工智能将为**一些关键产业带来巨大的增长机会,尤其在如汽车、交通运输和物流,制造业,**疗保健和生命科学,企业**等创新和研发支出向来落后于全球同行的行业。

**是全球**大的汽车市场,保有量已超过**国。如此庞大的规模为人工智能的发展提供了一片沃土。麦肯锡这份报告指出,人工智能对汽车行业的潜在影响**大,有望创造超过3800亿**元的经济价值,主要来自以下三个领域:自动驾驶或无人驾驶汽车(约3350亿**元)、为车主提供个**化体验(约300亿**元)和车队资产管理(约150亿**元)。

在制造业,**正从低成本的玩具和**制造中心,转型成为处理器、芯片、发动机和其他高端零部件等**密制造领域的领导者。人工智能有利于促进制造业从生产执行向制造创新的转型,从而创造1150亿**元的经济价值。其中,绝大部分创造的价值(约1000亿**元)将来自流程设计创新,这就需要通过丰富的人工智能应用加以实现。其余的价值创造(约150亿**元)可能来自人工智能促进的产品开发。

与其他**和地区一样,**的企业也纷纷开启数字化和人工智能转型,推动着新的本土企业**行业蓬勃发展,为建立必要的技术基础提供支持。报告中称,这些企业提供的解决方案可以再创造800亿**元经济价值,其中云服务和人工智能工具预计将贡献超过一半的价值创造(相当于450亿**元);人工智能驱动的SaaS(**即服务)则有望贡献350亿**元的经济价值。

近年来,**加大了对**疗保健和生命科学领域的人工智能创新投资。人工智能赋能研发可以在加快药物发现速度、优化临**试验和支持临**决策这三个方面增加超过250亿**元的经济价值。

麦肯锡全球资深董事合伙人艾力(Alex Sawaya)指出:“这些新创造的经济价值有的来自人工智能赋能的产品或服务创造的**,有的来自效率和生产率提高后节约的成本。对各行各业来说,人工智能用例都有可能成为企业的‘兵家必争之地’,因为它将催生出未来的行业领先者。”

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