*广东凉茶品牌多元化布局 掀起国潮新时尚

2022-06-21 21:59:29 文章来源:网络

本文转自:****网

中新网广东**6月14日电 (蔡敏婕 吴颐)当下,国潮文化正流行,**文化受到Z世代年轻人热捧。

王老吉X王者荣耀跨界合作发布会近日举行,会上双方宣布推出联名IP定制罐、定制礼盒。本次合作将整合双方优势资源,掀起国潮新时尚。

会上,王老吉联合王者荣耀**中李白、后羿、貂蝉等6个高人气IP角色,推出了5亿罐王老吉王者荣耀角色定制罐,以及**含角色立绘图案的限量版联名礼盒。它们的到来,在这个夏日为王者荣耀**玩家相约峡谷开黑之际,增添几分酣畅淋漓的体验。

王老吉大健康公司副总经理叶继曾表示:“此次王老吉与王者荣耀双王合体,将从品牌、产品、资源等全方面展开合作。通过双方的合作进一步打通双方用户圈层,一起为Z世代带来更好产品体验。”

在今年2月份,王老吉大健康公司成立十周年创新发展大会提出,公司将朝着“数字化、多元化、时尚化、价值化”方向,计划到下一个10年,实现营收利税倍增计划。

在多元化方面,王老吉在持续做大做强凉茶主业的同时,计划打造多元化的健康植物饮料,在“单品多元化、品类多元化”策略的指导下不断进行探索,不仅在经典红罐的基础上推出无糖凉茶、黑凉茶、茉莉凉茶、气泡凉茶等细分凉茶单品,还持续推出刺柠吉、荔小吉、椰柔椰汁、大寨核桃露等产品。

在时尚化方面,近年来,王老吉从品牌、营销、产品、渠道、文化五个方面创新升级,以时尚活力引领健康饮料的消费潮流,更加贴近年轻消费人**。

三年前,多数从业者或许不会想到,一款小众的塔防二次元产品,能成为当时手游市场的黑马,持续走红至今,一并抬升了国产二次元的审**质感。

塔防、黑马、设计感……没错,这款**正是《明日方舟》。

在逐步开枝散叶的过程中,《明日方舟》正成长为一个横跨**、漫画、动画等多领域的知名IP,不断给玩家带去惊喜。4月23日,《明日方舟》举行三周年前瞻节目,又将玩家的期待值和**媒体的热度拉到了一个新高潮。

高创作力稳定发挥,神秘重磅联动引热议

和《明日方舟》过去所有的直播一样,三周年直播受到玩家的热烈欢迎,代表人气的直播间积分一度超过4000万,并达到B站直播热门总榜**。

同时,《明日方舟》携三周年多个话题又一次登上了微**热搜,如果不设置弹幕密度,你甚至很难看清楚屏幕。在B站,相关介绍、录播、解读视频也如雨后春笋般出现。

节目上,**令不少玩家激动的,莫过于直播**后宣布与卡普空的重磅联动即将开启。

以IP为中心创作内容,是当下**行业的共识,而IP的打造往往离不开跨媒体,即通过不同载体、**和形式,持续为IP注入新的活力。其中,IP联动更是IP扩张影响力的重要一环,联动的意义在于能够突破原本的圈层,卷入更多目标受众。对于已经进入存量市场的**市场而言,联动已经成为**、特别是粉丝忠诚度高的二次元****为重要的扩张方式之一。

与卡普空的联动又将以怎样的形式和内容呈现,无疑又激发了玩家的好奇心。而在昨日三周年前瞻节目上,新**光的联动不出所料,又引发了玩家新一轮热议。姑且不谈内容,在争抢用户注意力这件事上,鹰角似乎总是很有一套。

事后,玩家中间也冒出了许多,关于《明日方舟》究竟会联动哪款卡普空**的猜测。比如联动《鬼泣》让但丁来泰拉大陆冒险,联动《物猎人》让巨兽堂堂登场,更有想法奇妙的认为是联动《逆转裁判》,让成步堂帮玩家破解罗德岛诸多未解之谜。

从敌人设定丰富程度而言,《物猎人》自然十分方便,但从相近的**设定角度,《生化危机》似乎更加适合。当然如玩家所言“鹰角是自由的”,会不会同时联动多个卡普空IP也未可知。

在GameLook看来,每每联动都能勾起玩家期待,除了联动对象选择的出人意料,玩家对《明日方舟》内容创作水准的信任,才是方舟玩家粘**极高的核心原因。

生日创作派对接力,共创生态见繁荣

对于生命周期普遍只有一年半的手游行业而言,三年既是一项超平均线的成绩,也是一次新的起点。自身IP发展的需要、越发庞大的受众**体、不断细致进步指标……都对**内容的多样**、质量提出了更高的要求。

俗话说上面千条线,下面一根针,单靠**,势必难以承载所有玩家的热情。幸运的是,在《明日方舟》内容创作这件事上,鹰角从来不是孤军奋战。每一名玩家都是《明日方舟》内容生态的一份子。

在前瞻节目后,UGC创作者也为**士们带来了三周年生日创作派对,不同UGC创作者们一起,用一个又一个的优秀同人二创节目为《明日方舟》庆生。生日创作派对也成功登上了B站热搜与推荐,得到了玩家的肯定与认可。

从某种角度来说,鹰角和《明日方舟》是幸运的。在GameLook的认知里,UGC重要**早已成为行业共识,但优质、繁荣的二创生态,却总是可遇不可求。这也是人们总是会把《明日方舟》的热度称之为“大风刮来的”原因。因为总是有一批喜爱《明日方舟》创作、且善于创作的创作者,不断“产粮”,**终形成官方与创作者共创的理想态。

而新春会、生日创作派对等UGC节目的形成,并逐渐成为一种“传统”,标志着《明日方舟》UGC生态完成了由点及面的发展,并成为方舟玩家共同的节日。“节日”的意义在于独特的仪式感,有助于增强玩家对自我身份的认同,成为《明日方舟》吸引更多用户的引力中心。

IP多维度布局,打造**的世界

**内外,鹰角一直致力于一个目标——打造**的世界。

制作人海**曾经表示,**开发没有单一的方法论,只要用心制作,就一定会有闪光点,和喜爱它的玩家。

鹰角确实也是这么做的。在打造世界的过程中,《明日方舟》并没有拘泥于**的单一载体,而是持续尝试通过周边、音乐、漫画、动画等多种形式延展IP的边界。所以在三周年直播中,鹰角公布了与**邮政和光明熊小白的线下联动、介绍了新的音律联觉和嘉年华活动、预告了《A1行动预备组》等多部漫画……

此外,除了**了《黎明前奏》的动画TV预告,鹰角还带来了全新CG动画与泡面番相关内容,同时对外公布了一则重磅消息,成立了专门的动画工作室——重力井。

严格意义上,这早已不是鹰角和《明日方舟》**次涉足动画制作。2021年4月明日方舟二周年时,鹰角在直播上**了《覆潮之下》的先导动画CG,同年10月,又预告了迷你剧《鲤氏侦探事务所》。

通过以往《明日方舟》发布的物料类型来推测,或许鹰角**早已形成了以漫画、衍生品、动画等不同类别位主题的工作小组,而动画制作团队本次正式对外宣布为工作室,也代表了鹰角对动画的重视得到了又一步增进。

另外我们也发现,随着动画工作室重力井的成立,鹰角官网近期也大量新增的动画岗位需求,具体涵盖动画师、分镜师、**术监督、执行导演等多个职能。种种迹象表明,鹰角深耕动画的决心正变得越来越强烈。

三周年内容更新、联动、生日创作派对共创,以及重力井动画工作室的公布……不难发现,鹰角对于IP的打造,已经开始从单纯的**内容创作中跳出,由点及面向动画等更多领域串连,实现多维度布局。

结语

一个IP的打造从来不是一件易事。它需要以一个充满吸引力的世界观为基础,靠持续不断的优质内容更新,中间借助多种媒介讲述不同的故事,允许用户从不同角度观察、阅读,甚至体验整个世界的全貌。

透过对《明日方舟》的观察,我们会意识到,鹰角正逐步剥离“小厂”的标签、显得越来越成熟,但意外的是,这份成熟的代价并不**含失去其独特的创作表达。能以更专业的效率产出更多玩家喜爱的内容,或许正是《明日方舟》走向下一个三周年的魅力。而这份魅力,相信会在未来持续滋**《明日方舟》,滋**一个更具潜力的泛二次元IP长成。

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